万亿规模市场下，腾讯广告助推教育全产业链资源动态匹配

基于长期服务教育行业头部客户的经验沉淀，腾讯广告敏锐地洞察到教育产业生态的快速变化和迭代。如何创造新的合作模式，实现新增长，是行业共同关注的话题。腾讯广告教育行业中心负责人姚远从产业规模、全龄教育新机会、腾讯广告全产链资源优势三方面出发，分享腾讯广告联通教育产业链上下游，推动行业资源动态匹配，实现三重增长的策略思路。

教育行业2023年的市场规模已经达到2万亿+，腾讯广告也乘势同步市场增长完成了扎实的基建储备，优质内容扩大流量开口，小程序与企业微信铺稳增长道路，构建生意护城河。在市场回暖蓬勃发展的趋势下，全龄教育细分赛道规模也随之不断扩张，少儿教育呈现更丰富的品类和更广泛的价格带，成人教育与中老年教育则探索出新场景和新链路，全面拓展生意新机会。

姚远表示，腾讯广告未来也将持续提供量化直观的行业生态洞察与切实可行的行业解决方案，基于对教育行业全产业链需求的深入洞察，在腾讯生态这个最适合教育全产业链的经营场，以优秀的产运能力协助产业合作方共同探索新生意机会。

货课合一，品类资源合作升级教育行业全域营销

伴随新广告投放（3.0） 的升级，腾讯广告通过营销资产聚合，放大创意价值，在图书教辅赛道上跑出一套“逻辑公式”。对此，腾讯广告教育行业高级运营经理李梦依从对图书教辅行业的新洞察思考切入，向大家分享有关图书全域营销的升级实践。

创意跑量视频公式拆解沉淀，广告流量版位的拓展，直购、加粉、直播、互选四大链路为图书教辅赛道提供了更丰富的营销场景。借助腾讯广告对教育产业上下游需求的洞察，合作方之间能够形成良好的交流与资源互补，通过“货课合一”的范式，实现降本增收。

教育行业合作生态蕴含着无限的可能和机遇，如何行之有效地将其优势发挥到最大？在腾讯生态内深耕许久的行业伙伴智慧城“现身说法”，现场分享实战经验。“图书全域营销要从选、看、动三个方面来考虑，在选品维度和筛选维度上沉淀适应行业中的不同需求的方法论，随后基于产品打造好的创意内容渗透用户群体心智。”智慧城CEO郑铭杰总结道，“同时通过与教育行业之间的协同效应，推动整个教育产业链的创新和成长，找到新的增长点”。

达店合一，IP资源合作实现种收一体

除了品类资源的互补，腾讯广告还深挖产业各环节IP资源互补的可能性。教育头部机构获客需求量大，目标人群相似度高，激烈的竞争导致获客面临更大的挑战，行业需要持续发掘稳步前行的解决之道。对此，腾讯广告教育行业少儿及图书赛道运营负责人张盈给出如何以“好内容”获取“新人群”的分享。

微信视频号数量庞大的知识分享达人天然适配教育行业，而具有公信力的达人能让商品在初曝光时就获得关注，提升大盘目标用户的渗透率，帮助教育企业和出版方达成流量破圈。张盈指出，教育达人营销的核心逻辑是破圈同时达成种收一体。腾讯生态不仅拥有着充沛的达人资源也有着多样化的营销场景，交易增长联盟整合微信生态海量书、课教育产品，链接达人整合资源，保障各方利益，实现多边共赢。

英语大爆炸的运营负责人曹航也在现场分享了爆款内容制作和视频号变现策略，从达人视角对“达店合一”做了生动解读。从自身经验出发，曹航现场解读关于账号IP化营销的五维策略，不同阶段聚焦不同的关键指标，打造生意变现的解决方案。

达人合作过程中，直播链路为教育经营注入了新活力，腾讯广告教育行业高级运营经理刘子葳从低人群重合度、高广告竞争力两方面阐述了直播链路带来的增长机会，并提及了腾讯直播链路的三大升级点。当视频号直播成为教育行业营销新标配，直播链路三大升级点不断提效，同时通过全年优品优播系列活动助力直播商家高效经营。借助视频号出色的产运能力，达人、教企、书商实现IP资源互补，跑出众多“达店合一”的行业范例，达人直播流量变现，品牌客户种收一体，真正实现双赢。

大会现场还特别表彰了在视频号直播及教育图书赛道表现突出的达人机构，同时对在腾讯广告平台做出了探索和成绩的图书企业进行了颁奖，并授予广州智慧城投资控股有限公司“腾讯广告教育行业指定「生态合作伙伴」”身份，鼓励更多产业合作伙伴高效协同，孵化行业新生意机会！

招商大会前，已经有许多企业机构达成了合作意向，腾讯广告将各方代表邀请至现场举办了战略合作签约仪式，期待通过深度合作实现共赢。会后，腾讯广告也为前来参会的生态伙伴提供了合作交流专区，推动行业需求匹配，持续跟进双方意向促成合作。未来，腾讯广告教育行业将继续为赋能全产业链创新合作而不懈努力。